đŸ‘šâ€đŸ« Evaluation express

Les internautes Ă©valuent rapidement un contenu sur les rĂ©seaux sociaux pour dĂ©terminer s’ils vont lui accorder du temps ou, au contraire, le zapper. Ils prendront en compte trois paramĂštres:

  1. l’émetteur: est-ce un Ă©metteur qu’ils consultent rĂ©guliĂšrement.

  2. le nombre d’interactions: est-ce que le post a reçu beaucoup d’interactions (likes, commentaires, partages)? Plus le chiffre est Ă©levĂ©, plus c’est positif.

  3. la longueur du texte, Ă©ventuellement de la vidĂ©o: est-ce que l’internaute devra investir beaucoup de temps pour comprendre de quoi il s’agit?

AprĂšs ce rapide audit, il commencera Ă  lire le post ou le zappera.

đŸ˜” Crise de l'attention 3 - Explosion des types de contenus

On m’a demandĂ© rĂ©cemment quelle Ă©tait la raison de tout cet engouement autour des podcasts. Car en effet, c’est une technologie assez ancienne, il n’y a rien de particuliĂšrement nouveau


Pas tout Ă  fait
 Ce qui a changĂ©, c’est le contexte (crise de l’attention).

Les plateformes nous ont d’abord permis de publier du texte.

puis des liens.

puis des images.

puis des gifs.

puis des vidéos.

puis des stories.

et ainsi de suite
.

Au dĂ©part, on se dit: “Trop cool, on va pouvoir faire plus de choses”, mais au final on ne sait plus oĂč donner de la tĂȘte en tant que crĂ©ateur. Faut-il vraiment faire tout cela?

La rĂ©ponse est bien Ă©videmment non. Quand tout le monde publie des photos, il devient plus difficile de se dĂ©marquer auprĂšs du public avec une photo. Si en revanche, je lance un podcast, je ferai face Ă  moins de concurrence tout simplement parce qu’il y en a moins sur le marchĂ©. Les podcasts sont part ailleurs particuliĂšrement adaptĂ©s pour ĂȘtre Ă©coutĂ©s dans sa voiture (par opposition Ă  un Ă©cran) et remplacent habilement la radio.

D’oĂč un regain d’intĂ©rĂȘt pour ce type de contenu, dans un contexte saturĂ© par les vidĂ©os et photos.

đŸ€łđŸ» Le paradoxe des Feeds

On distingue généralement deux usages du web.

  1. Le premier est assez ancien. Nous avons une question, nous nous tournons vers Google Ă  l’aide de mots clĂ©s pour trouver une rĂ©ponse. Le moteur de recherche nous liste les rĂ©ponses trouvĂ©es.

  2. La seconde est plus rĂ©cente. Cette fois-ci, c’est vers les rĂ©seaux sociaux que nous allons sans recherche particuliĂšre. Nous y dĂ©couvrons des contenus de maniĂšre alĂ©atoire, parfois en rebondissant de sites en sites.

Est-ce vraiment une navigation aléatoire pour autant?

Je ne le crois pas, car les contenus qui nous sont suggĂ©rĂ©s sur les rĂ©seaux sociaux sont le fruit d’un tri opĂ©rĂ© par les algorithmes, lesquels observent chacune de nos actions pour nous servir du contenu le plus susceptible de nous intĂ©resser. Nous ne pouvons donc pas vraiment parler de dĂ©couverte alĂ©atoire
puisque les contenus qui sont affichĂ©s sont le fruit d’une sĂ©lection basĂ©e sur nos actions prĂ©cĂ©dentes


đŸ˜± Bons plans Fujifilm chez Digitec

Jusqu’au dĂ©but de l’annĂ©e prochaine, les magasins Digitec font des rabais plus qu’intĂ©ressants sur un grande partie de l’assortiment Fujifilm. Jusqu’à 250 CHF sur des appareils et objectifs de la marque. Des offres similaires chez les marques concurrentes sont aussi disponibles.

NB: je ne crois pas que ce soit limitĂ© aux magasins Digitec. Ces offres sont frĂ©quentes aprĂšs le salon Photokina. Quoi qu’il en soit, c’est le meilleur moment pour craquer!

đŸ˜” Crise de l'attention 2

La crise de l’attention ne pose pas qu’un problĂšme vis Ă  vis des news, mais va bien au delĂ . Nous laissons en gĂ©nĂ©ral moins de chances Ă  un livre, une sĂ©rie, une conversation ou un livre que par le passĂ©. Entrer rapidement dans l’histoire est devenu crucial. Les individus dĂ©crocheront rapidement dans le cas contraire.

🐱 "Lifestyle" ou "art de vivre"

Lifestyle est un mot anglais passĂ© dans le langage courant en français. Pourtant, si nous devions le traduire comme je l’ai fait dans l’un de mes derniers articles, serait-on convaincu? “Style de vie” sonne plat.

  1. “il a un style de vie pas trùs sain” ok ça passe

  2. mais magazine “style de vie” au lieu de lifestyle, ça ne fonctionne pas.

C’est le slogan Roche Bobois qui me met la puce à l’oreille.

“French art de vivre”

Je le trouve particuliĂšrement bien trouvĂ©, car il est Ă  mes yeux plus justes de parler d’ “art de vivre” plutĂŽt que de “style de vie” Ă  une Ă©poque oĂč on se pose tous la question des bonnes routines Ă  adopter pour gĂ©rer les dĂ©fis du quotidien.

Pour un entreprise française, c’est mĂȘme assez cocasse de voir le mot “french” en anglais au lieu du français. La raison en est toute simple: “art de vivre français” ne donne pas l’effet d’un slogan.

Bref, tout ça pour dire que je me reconnais davantage dans l’expression “art de vivre” que lifestyle. Il y a une notion de sur-mesure, artisanale qui me paraĂźt plus appropriĂ©e.

đŸ˜” Crise de l'attention

Le contexte actuel est marquĂ© par deux dynamiques: la crise de l’attention et la sociĂ©tĂ© de l’image. Nous sommes bombardĂ©s de signaux du matin au soir sans interruption. Notifications sur smartphone, emails, appels, pub dans le tram, messagerie directe


Historiquement, les mĂ©dias avaient le monopole de la diffusion. Journaux, radios et TV se partageaient les audiences Ă  divers moments de la journĂ©e. Ils Ă©taient par ailleurs limitĂ©s Ă  un territoire prĂ©cis, parfois linguistique. Avec l’émergence du web 2.0, ce monopole a non seulement explosĂ© mais les frontiĂšres linguistiques et territoriales se sont effondrĂ©es. Nous pouvons dĂ©sormais ĂȘtre exposĂ© Ă  un article d’un mĂ©dia traditionnel, d’un influenceur ou encore d’un bloggueur sans hiĂ©rarchie particuliĂšre. Chacun est mis au mĂȘme niveau.

Cette explosion du nombre de contenus a eu un effet collatĂ©ral, l’attention du public est devenue rare. Ou, pour le dire en d’autres termes et citer James Cleick: “When information is cheap, attention become expensive”.

Il y a deux points de vue pour envisager cette problĂ©matique. Celui de l’internaute qui doit faire un effort plus grand de tri et celui des Ă©metteurs qui ont plus de peine Ă  se faire entendre. Pour l’internaute, il y a une limite au-delĂ  de laquelle il n’est plus possible d’ingĂ©rer de nouvelles informations. Tout simplement parce que ce n’est humainement pas possible ou par dĂ©faut de temps. Pour les Ă©metteurs en revanche, il y a la tentation d’en faire davantage. Augmenter le nombre de messages, de canaux, initiatives, etc. Ce qui en rĂ©alitĂ© ne fait qu’amplifier le problĂšme


La derniĂšre campagne de Nike est Ă  ce titre intĂ©ressante. Ils sont dĂ©jĂ  au coup d’aprĂšs. Il n’est plus question d’ “attirer l’attention” mais de la contrĂŽler. Pour ce faire, ils ont pris parti pour une position politique soutenue par l’un de leur athlĂšte Colin Kaepernick qui s’est fait connaĂźtre en s’agenouillant pendant l’hymne national.

La campagne a clivĂ© deux camps opposĂ©s et a monopolisé  l’attention. RĂ©sultat: des augmentations de vente Ă  31 %.

Adidas Originals - BVG

Je profite de la sortie du clip des transports publics berlinois pour tester Adobe Premier Rush. Une vidéo side by side, avec un trÚs léger éditing sur le clip des BVG pour une synchro parfaite entre les deux :)

Perso hyper fan des deux versions. Presque frustré de ne pas identifier toutes les références


đŸč Hamster Wheel 2 - Internet est organique

Pour complĂ©ter mon prĂ©cĂ©dent billet, il faut souligner la nature du web en gĂ©nĂ©ral. Ce dernier Ă©volue en permanence, il est organique. Il n’est jamais stable, car les internautes contribuent chacun Ă  leur Ă©chelle Ă  son Ă©volution par les contributions qu’ils font au quotidien. Par opposition Ă  un journal ou un livre qui une fois publiĂ©s ne sont pas vouĂ©s Ă  ĂȘtre modifiĂ©s.

đŸ“± iOS 12 - Screen Time : bilan aprĂšs un mois d'utilisation

TrÚs mitigé, le bilan.
Je l’ai configurĂ© sitĂŽt mis Ă  jour. Objectif: rĂ©duire drastiquement ma consommation digitale sur smartphone, avec un accent particulier pour Instagram.

AprĂšs un mois, je dois dire que le contrat n’est pas vraiment rempli. Oui, le systĂšme vous bloque, ou devrais-je plutĂŽt dire, vous avertit que vous avez atteint votre limite quotidienne, mais dans les faits, vous contournez le blocage. RĂ©sultat, non seulement vous ne baissez pas votre consommation, mais vous culpabilisez de n’avoir aucune volontĂ©. Bref, il n’y a pas de miracles, pour limiter le temps d’écran, il faut se contre-conditionner.



💌 3 newsletters "Tech" pour se tenir informĂ©

  1. Morning Reader.
    Une newsletter quotidienne sous forme de liste. Y sont rĂ©pertoriĂ©s les 10 sujets les plus tweetĂ©s sur le digital en gĂ©nĂ©ral. Existe aussi sous forme d’App (mais je prĂ©fĂšre la version email).

  2. Dense Discovery.
    Une newsletter hebdomadaire dĂ©veloppĂ©e en parallĂšle de l’excellent magazine Offscreen. Un mix de liens Ă©clectiques (gadgets, long reads, mĂ©tiers, Ă©quilibre etc.) finement sĂ©lectionnĂ©s.

  3. Char.gd
    Autre newsletter hebdomadaire, davantage centrĂ©e sur l’industrie, agrĂ©mentĂ©e en gĂ©nĂ©ral d’une analyse de l’auteur sur LE sujet du moment.

Et vous, Ă  quelles newsletters ĂȘtes-vous abonnĂ©-e-s?

Apple Event - 30 octobre 2018

Beaucoup d’annonces qu’on pensait limitĂ©es aux iPads Ă  l’origine mais qui ont Ă©galement concernĂ© la ligne MAC, avec des nouveaux Macbook Air et Mac Mini.

Macbook Air

Je dois dire qu’attendre 2018 pour avoir des Macbook Air Retina display - LA grande nouveautĂ© de cette nouvelle mouture - est une honte. Il Ă©tait plus que temps
pour une amĂ©lioration que je juge “mineure”. Le Retina Display est de nos jours standard. Pour le coup, Apple avait clairement innovĂ© sur la ligne Macbook Pro en introduisant cette option en 2012, mais Ă©tait Ă  la traĂźne sur la ligne Macbook Air. On ne comprend que trop bien la logique Ă©conomique: si vous vouliez des Ă©crans Retina, il fallait y mettre le prix et choisir la gamme Pro


Mac Mini

Pas grand chose à dire sur les Mac Mini, mais une petite fonctionnalité traitée assez rapidement a retenu toute mon attention: la possibilité de connecter plusieurs Mac Mini et les relier les uns aux autres pour décupler les performances. Je suis assez curieux de savoir comment tout cela prend forme, notamment via quelle connectique?

iPad Pro

CĂŽtĂ© iPad, je ne m’attendais pas Ă  grand chose mais ai Ă©tĂ© conquis. Le nouveau design est trĂšs rĂ©ussi Ă  l’exception de la camĂ©ra qui ne permet pas d’avoir une surface plane. C’est une erreur Ă  mon avis si l’on veut dessiner dessus
 Certains se plaignent du manque de port Jack pour connecter un casque, ça ne me paraĂźt plus aussi indispensable de nos jours. En revanche, tout le monde s’accorde Ă  dire que le nouveau crayon, qu’on recharge en mode wireless, via les aimants latĂ©raux est une trĂšs belle rĂ©ussite, sans parler des boutons incorporĂ©s. Reste que les prix demeurent trĂšs Ă©levĂ©s et vont probablement cannibaliser l’entrĂ©e de gamme des laptops. Mon petit doigt me dit qu’ils veulent pousser le public Ă  choisir un iPad plutĂŽt qu’un laptop. Les Apps sont plus lucratives sur iOS que MacOS




đŸč Hamster Wheel

Le web d’aujourd’hui est conçu pour ĂȘtre consommĂ© de maniĂšre illimitĂ©e. Prenez Facebook, Pinterest, Reddit ou Youtube, votre feed vous proposera toujours du contenu. A la maniĂšre d’un hamster dans sa roue, vous pouvez vous Ă©puiser Ă  essayer de les consulter un Ă  un
il y aura toujours quelque chose Ă  regarder. (Pour un humain, il serait toutefois plus appropriĂ© de parler de treadmill
)

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En cela, le digital diffÚre largement des livres, des journaux ou autres médias traditionnels qui étaient marqué par un début et une fin. Cette observation a été partagée par Craig Mod dans son interview du magazine OffScreen.

Leçon Ă  en tirer: il faut dĂ©limiter les contours de sa consommation digitale plutĂŽt que de tomber dans le piĂšge des contenus sans fin. Pour ma part, je m’informe par les flux RSS centralisĂ©s par l’excellent outil Feedly. C’est une maniĂšre simple et efficace de centraliser toutes les sources d’informations sans passer par un filtre algorithmique.

đŸ’© Deux problĂšmes que les constructeurs n'ont pas rĂ©glĂ©s

  1. Les laptops sont devenus plus fins et plus lĂ©gers tout en Ă©tant plus puissants. Pourtant, il faut toujours emporter avec soi des cĂąbles d’alimentation voire des connecteurs qui occupent un espace consĂ©quent et pĂšsent un certain poids


  2. TransfĂ©rer des photos d’une camĂ©ra vers un ordinateur reste et demeure compliquĂ©. Un dĂ©but de rĂ©ponse a Ă©tĂ© trouvĂ© grĂące au bluetooth vers les smartphones, mais lorsqu’il s’agit de laptops ou ordinateurs fixes, nous en sommes toujours Ă  devoir dĂ©charger les photos via un lecteur de carte.

La question se pose en particulier en voyage, lorsque l’on fait ses valises et qu’on essaie d’emporter le strict minimum. Sur les rĂ©seaux, on parle souvent de kit. Entre la GoPro, l’appareil photo, le smartphone, le laptop, les chargeurs et les divers connecteurs, on s’en sort difficilement en mode minimaliste
 ce qui est assez contradictoire avec la vision que les constructeurs essaient de nous vendre, une vie de nomades Ă  l’aise en tout lieu.

🐱 Lifestyle: le mot-clĂ© de ces 10 derniĂšres annĂ©es

On l’entend Ă  toutes les sauces. Dans les magazines, sur les blogs ou encore les vidĂ©os. J’ai lu quelque part - je ne retrouve malheureusement plus la rĂ©fĂ©rence - qu’on ne choisit plus une carriĂšre mais un style de vie, gĂ©nĂ©ralement en lien avec des valeurs qui nous importent. ça me paraĂźt assez bien vu, mĂȘme si je l’interprĂšte aussi comme une maniĂšre de se reprĂ©senter au monde, dans un contexte exacerbĂ© par la sociĂ©tĂ© de l’image.

La question n’est pourtant pas nouvelle, mais elle a Ă©tĂ© favorisĂ©e par la montĂ©e en puissance du digital. Ce dernier transforme nos sociĂ©tĂ©s, il est donc normal que nos vies soient Ă©galement impactĂ©es. Y sommes-nous pour autant bien prĂ©parĂ©s? Je n’en suis pas certain.

Le web regorge de contenus en lien avec cette thĂ©matique. Nous y trouvons des conseils de toute sorte, mais chacun va dans le mĂȘme sens : adopter la meilleure routine possible pour affronter son quotidien. Il y a ceux qui se lĂšvent trĂšs tĂŽt, d’autres qui ne jurent que par la mĂ©ditation, d’autres encore qui font des choix de vie plus radicaux, par exemple les minimalistes ou encore les vegans.

C’est le signe que le digital rebat les cartes d’habitudes parfois bien ancrĂ©es. Un contexte qui peut ĂȘtre dĂ©stabilisant, mais Ă©galement reprĂ©senter une formidable opportunitĂ© pour questionner nos attentes et convictions.

📾 Mirrorless

L’étĂ© a amenĂ© son lot de nouveautĂ©s cĂŽtĂ© photographie. Et pas des moindres! Les deux grands constructeurs historiques, Canon et Nikon, ont enfin fait le grand saut vers le systĂšme mirrorless en proposant deux solutions full frame: le Canon EOS R et la ligne Nikon Z. J’ai longtemps attendu ce moment avant de changer pour Fujifilm l’annĂ©e passĂ©e. Aujourd’hui, je ne compte pas faire le chemin inverse.

Il y a plusieurs raisons Ă  cela.

  1. Les prix. On parle de 3500 CHF pour le Canon EOS R et de 2500 CHF pour le NikonZ6. C’est bien au-delĂ  des premiers prix de Fujifilm, sans parler du coĂ»t pour les objectifs. Les Fujifilms ne sont pas full frame cependant, mais pour mon utilisation actuelle, c’est amplement suffisant.

  2. ❀ La satisfaction du systĂšme Fujifilm. J’adore l’ergonomie de leurs appareils, en particulier celui du X-T2. Tous les contrĂŽles sont mĂ©caniques et disponibles directement sur le boĂźtier rendant les rĂ©glages trĂšs faciles d’accĂšs. Mieux, j’ai confiance en mon appareil. Je sais comment l’utiliser et le type d’images qu’il va produire. ça paraĂźt anecdotique, mais j’ai beaucoup plus de plaisir Ă  prendre des photos avec ce systĂšme qu’avec Canon.

  3. La qualité des optiques Fuji est exceptionnelle pour un prix raisonnable par rapport à ses concurrents.

Il y a fort à parier que les deux marques vont sortir d’autres modùles à des prix plus raisonnables. Preuve s’il en fallait encore une que le mirrorless est la voie du futur.

💡 Deux idĂ©es de business

  1. Construire un rĂ©seau social oĂč il n'est possible de publier qu'une seule fois toutes les 24h, indĂ©pendamment du type de mĂ©dia (texte, lien, gif, photo, vidĂ©o....). C'est prendre Ă  contre-pied le trend actuel et force l'utilisateur Ă  bien rĂ©flĂ©chir avant d'utiliser sa seule fenĂȘtre de tir quotidienne. Cela devrait vraisemblablement tirer vers le haut la qualitĂ© gĂ©nĂ©rale des posts publiĂ©s sur le rĂ©seau.

  2. Lancer une agence de communication autour de l'image. Dans un monde dominĂ© par l'image, une agence spĂ©cialisĂ©e dans ce domaine aura un succĂšs garanti. On me dira que ça existe dĂ©jĂ . Je n'en suis pas si certain. Soit nous avons des banques d'images Ă  la Keystone, soit des agences qui travaillent sur des concepts de communication plus globaux ou encore des agences photos. L'image de nos jours, ça peut ĂȘtre une illustration, un dessin, une photo, un poster,... Plus largement, des questions se posent autour de l'image: droits d'auteurs, droits d'image, veille rĂ©putationnelle...

🍏 L'Ă©cosystĂšme Apple 2

Dans un Ă©cosystĂšme qui tend Ă  se complexifier, la simplicitĂ© Ă  l'usage est un argument clĂ©, car dĂ©sormais ce n'est pas un appareil qu'il faut maĂźtriser, mais plusieurs. Chacun avec ses contraintes et particularitĂ©s. C'est lĂ  que Siri devient un Ă©lĂ©ment central du dispositif. Siri parvient Ă  lier diffĂ©rents appareils ensemble, malgrĂ© plusieurs OS diffĂ©rents, grĂące Ă  son interface vocale.

PrĂ©sent sur chaque plateforme, Siri vous permet de faire des requĂȘtes qui interagissent avec vos Apps. Apple lancera cet automne une nouvelle application "shortcut" qui permettra d'aller plus loin en liant des actions Ă  des mots-clĂ©s sur Siri. Une solution qui permettra d'automatiser des tĂąches rĂ©pĂ©titives sans passer par un clavier. 

J'utilise par exemple Siri via mon Apple Watch pour ajouter des "Rappels". Je n'ai plus besoin de sortir mon iPhone ou d'allumer mon ordinateur. Il me suffit de lancer Siri et dicter ce que j'aimerais qu'il retienne. Le rappel se retrouvera ensuite sur chacune des plateformes.

🍏 L'Ă©cosystĂšme Apple

Au tour d'Apple de tenir cette semaine sa confĂ©rence annuelle. Je l'ai regardĂ©e de bout en bout avec intĂ©rĂȘt. Premier fait marquant qu'on peut retenir, aucune nouveautĂ© matĂ©rielle n'a Ă©tĂ© annoncĂ©e, ce qui m'a contrariĂ© parce que je souhaitais renouveler mon MacBook Air. La prĂ©sentation s'est donc concentrĂ©e sur les quatre systĂšmes d'exploitation de la marque, dans le dĂ©sordre: iOS, Watch OS, tvOS et enfin Mac OS.

Je ne vais pas entrer dans les détails, disons simplement que iOS et Mac OS ont été au centre de l'attention, les nouveautés Watch OS et tvOS étaient de leur cÎté plus anecdotiques.

Parmi donc ces nouveautés, je retiens en particulier la nouvelle application Screen Time centrée autour du temps passé sur l'iPhone. Elle permet de mieux contrÎler sa consommation en se rendant compte du temps passé sur son smartphone avec le détail par application. J'applaudis des deux mains, cette fonctionnalité faisait cruellement défaut bien que des solutions tierces existent.

Du cÎté de Mac OS, il sera prochainement possible de porter les applications iOS sur Mac OS, ou en d'autres termes, du mobile aux ordinateurs fixes. D'aprÚs Apple, l'opération n'est pas trÚs compliquée pour les développeurs et promet donc une meilleures interopérabilité entre smartphones et ordinateurs. C'est assez bien joué car ça encourage les développeurs à créer des Apps pour l'écosystÚme Apple.

Et c'est justement ce dont il a Ă©tĂ© question tout au long de la confĂ©rence, comme un fil rouge invisible. Apple nous a prĂ©sentĂ© tout un Ă©cosystĂšme, allant du mobile, aux ordinateurs en passant par les montres connectĂ©es et le salon. Cet Ă©cosystĂšme devient un avantage comparatif majeur face aux concurrents, car si l'on regarde de prĂȘt, aucun d'entre eux ne parvient Ă  les concurrencer sur tous les fronts. Microsoft n'est pas Ă  la hauteur sur la question du mobile et des wearables devices (montres connectĂ©es p.ex) tandis que Google est faible sur les ordinateurs fixes. Linux de son cĂŽtĂ© reste un produit de niche et donc pas trĂšs grand public. La recrudescence des appareils tendent aussi Ă  orienter les consommateurs vers une seule solution. Diversifier les marques est la garantie de problĂšmes de comptabilitĂ© ce qui en 2018 est intolĂ©rable d'un point de vue utilisateur. AnnĂ©e aprĂšs annĂ©e donc, Apple ajoute des couches qui consolide cet Ă©cosystĂšme, car une personne qui achĂšte un iPhone sera encouragĂ© Ă  acheter d'autres produits. Mais ça veut aussi dire que cette personne devient de plus en plus prisonniĂšre de la mĂȘme marque.